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隨著直播帶貨慢慢成為主流消費模式，用戶待在家里動動手指就可以買到物美價廉有保障的商品，對于商家和用戶來說，都是一種便利。直播帶貨加快了消費速度，也讓供需雙方快速獲得了消費滿足。但是，也正是因為“直播帶貨”剛剛興起，隨之而來的亂象無法可依、無法可究，造成市場混亂。最近，政府部門終于向包括直播帶貨的線上銷售出手了。

為維護消費者合法權益，促進直播帶貨業(yè)態(tài)規(guī)范健康發(fā)展，北京市消費者協(xié)會在去年針對電商“砍單”、大數(shù)據(jù)“殺熟”、捆綁搭售、個人信息以及鄉(xiāng)村居民網(wǎng)購等互聯(lián)網(wǎng)消費熱點問題開展系列消費調查。

體驗調查選取淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多、小紅書、蘑菇街、抖音、快手和微博等10個直播平臺作為體驗調查對象。體驗人員以消費者身份在每個直播平臺各進行3次模擬購物體驗，共完成30個直播帶貨體驗調查樣本。

體驗調查發(fā)現(xiàn)，在30個直播帶貨體驗樣本中：

1、有9個樣本涉嫌存在證照信息公示問題；

2、有3個樣本涉嫌存在虛假宣傳問題；

3、有1個樣本執(zhí)行“7天無理由退貨”不到位；

4、體驗調查還發(fā)現(xiàn)，部分直播帶貨商家雖然標注“退貨包運費”，但退貨時實際支付12元運費，商家只補貼10元運費；

5、部分微博直播帶貨過程中，除了主播語音介紹，平臺和商家頁面沒有任何商品的文字或圖片信息；

6、個別直播帶貨商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等預售協(xié)議”，否則無法提交訂單。

更嚴重的是，線上平臺存在刷單等違規(guī)操作，不僅影響了真正的買賣雙方的交易平衡，還嚴重攫取平臺流量推薦，通過刷單和好評，將流量向己方傾斜。

日前，媒體引述多名京東與天貓等網(wǎng)店主反映，他們近期收到當?shù)囟悇詹块T通過電子稅務局發(fā)送的“風險自查提示”，提醒他們存在少記營業(yè)收入風險。同時，稅務部門還要求這些網(wǎng)店企業(yè)自查3年以來（2017年至2019年）存在的漏報問題并補繳稅款以及滯納金。據(jù)了解，北京第一批通知了2000家企業(yè)，一次性按照支付寶進賬額度補稅。

“稅務局風險推送”出發(fā)點是讓電商平臺自查是否有隱匿收入，漏報稅收的風險。隨著國地稅合并、金稅三期上線、個稅改革、《電商法》實施、銀行與稅務部門數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)，電商的稅務問題將大白于天下，對于花錢刷單沖流量的商家，將存在三筆成本，一筆是沒有收入?yún)s存在銷售記錄的銷售額稅費，一筆是支付給刷單人員的酬勞，如果是實物，還有快遞費用，都需要商家承擔。

消息傳出后，不少網(wǎng)店店主表示擔憂。事實上，作為中小企業(yè)老板，他們的日子不好過，補繳三年的稅，對于他們來說是一筆不小的負擔。

其實，針對線上店主來說，痛點主要有兩種，一種是刷單收入無成本，一種是刷單傭金無發(fā)票。只要解決了這兩個問題，將所有的資金往來均擺在明面上，就不怕稅務稽查了。

企業(yè)之所以面臨著種種困境，大部分原因是將目光聚焦在了賺錢上，卻沒有想過如何將精力投入一些在省錢上。“直播帶貨”是一種可以為買賣雙方快速實現(xiàn)目標效益的銷售方式，從帶貨湖北特產和各地農產品的角度看，國家是支持“直播帶貨”這種形式的，所以會陸續(xù)出臺關于小微企業(yè)和個體戶的稅惠政策。只要商家將各個政策有效解讀，并與稅額和稅率相結合，完全可以達到最大化收益。

這種將收益最大化的表現(xiàn)形式，叫做稅收籌劃。它就像行軍打仗的軍師，左手執(zhí)掌著賺錢，右手掌握著省錢，綜合比較，讓利潤越來越多。所有關于收入和支出的問題都可以通過稅收籌劃進行解決。